“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人。”唐代诗人白居易的一首《山泉煎茶有怀》道尽了茶之韵味。在众多茶叶品种中，拥有千年历史的“武夷岩茶”以工艺繁复、制作周期长、品质独特著称。

　　近年来，“武夷岩茶”产业取得长足发展，有力促进了产业增效、带动了茶农增收，但是，随着“武夷岩茶”知名度的提高，市场上也出现了未明码标价、商标侵权、虚假宣传、假冒伪劣、标签标示标注混乱等违法违规行为。今年2月中旬，福建省南平市市场监管局下发了《关于认真做好“武夷岩茶”市场监管的通知》，要求各县（市、区）市场监管局高度重视，加强组织领导，认真开展检查。同时，要求辖区市场监管局认真梳理本辖区核心茶企名单，特别要注意媒体曝光的茶商、茶企在本辖区内是否有直营、分销店，并及时报送阶段性工作小结。

　　“对近期媒体报道涉及的茶企茶店，我们已经实现了检查全覆盖。”南平市市场监管局相关负责人表示。该局迅速成立了“武夷岩茶”市场整治工作领导小组，领导小组下设专项整治工作组、专项整治督察组，采取了省、市、县三级联动的方式，进一步确保整治工作得到贯彻落实。

　　“行动要快，不能拖！”这是命令，也是责任。南平市市场监管局迅速制定出了整治实施意见，南平市市场监管系统统一开展茶叶市场专项整治行动，对销售价格虚高的岩茶生产经营主体加大整治力度，特别是对媒体曝光的茶商、茶企，重点检查其是否证照齐全、亮证经营；是否存在不明码标价、串通操纵价格、销售价格高昂的“非卖品”“品鉴茶”等价格欺诈行为；是否存在过度炒作、虚假宣传等违法违规行为；是否存在在茶叶名称或广告中宣扬低俗、庸俗、媚俗内容等违背社会良好风尚的“恶俗花名”等行为；是否存在未经许可假冒“武夷岩茶”“武夷山大红袍”地理标志等行为。同时，南平市市场监管局充分发挥12315消费投诉举报平台作用，集中查处了一批社会关注度高、影响恶劣的典型案例，形成有效震慑。

　　武夷山市是“武夷岩茶”的盛产地，自然也是重点整治地，南平市市场监管局将第一目标锁在了该市。“我们抽调了专班人员力量，定期常驻武夷山市辖区，与武夷山市场监管局联合开展岩茶市场专项整治行动。”南平市市场监管局相关负责人表示，联合行动中，双方充分运用了“1+X”的监督机制，推动、督促各级市场监管部门全面履职，加强对岩茶生产、加工、销售各环节的监管，对全市“武夷岩茶”整治工作做好跟进监督工作。

　　在加强舆论引导方面，南平市市场监管局密切关注社会舆情，积极回应消费者关切，及时果断处置各类恶意炒作、造谣传谣等虚假信息，同时督促指导茶企规范开展宣传，积极运用新闻媒体、微信公众号、云直播平台等渠道，大力普及茶叶相关知识，加强平价优质茶推介，树立正确的市场导向，引导形成理性消费的良好市场氛围。

　　据了解，截至3月15日，南平市市场监管系统共出动执法检查1700余人次，检查茶叶生产企业191家、零售茶店763家、包装企业52家，共发出责令改正通知书71份，当场行政处罚40家（简易案件），立案调查16家。