近期，通过个案审理，乐山市硕士儿童用品有限公司的“小硕士及图”商标（商标注册号：第1182237号）被国家知识产权局认定为驰名商标特别保护，乐山新增中国驰名商标1件，这也是“十三五”期间乐山市重点培育的商标品牌之一。

据悉，“小硕士及图”商标自1998年6月由原国家工商总局商标局核准注册、2009年7月核准转让至乐山市硕士儿童用品有限公司至今，市、区市场监管部门与企业在商标注册、保护、运用、管理的品牌培育之路上持续发力，截至2020年，指导企业布局完善了以“小硕士及图”、“硕士及字母”为主品牌，“龙贝”、“菡贝”等系列品牌为辅的商标注册保护体系，企业拥有有效注册商标51件，拥有自主知识产权38项。

从新增1件中国驰名商标的背后，折射出乐山商标品牌助力高质量发展的奋进之路。

据了解，乐山市市场监管部门近年来大力实施“商标助企 品牌兴市”战略,将商标品牌战略实施与企业发展战略和全市产业发展大局相融合，不断提升商标注册、使用、管理、保护水平，助力企业和地方经济高质量发展取得新成效。

实施商标培育梯队发展行动。大力开展商标战略进园区（景区）、进企业、进乡村、进机关等活动，摸清市场主体家底，建立企业商标品牌数据库。坚持“一园一规划”，组织实施“个十百千”工程，积极对接经信、文旅等部门，制定《乐山市园区（景区）商标品牌工作指导站规范化建设实施方案》，帮助重点园区（景区）、工业集中区建立“商标品牌工作指导站”，完善园区商标数据库和品牌培育发展规划，采取“重点关注、梯级培育、分类发展、递次推进”的商标品牌发展策略，将150余户优势、特色、效益的成长型企业列入商标品牌重点培育对象。

“十三五”以来，全市新增注册商标 14598件，较“十二五”增长173.9%，有效注册商标总量22991件。拥有中国驰名商标19件、新增国家地理标志商标11件，累计国家地理标志产品保护12个、国家地理标志商标20件、马德里商标国际注册30件。

实施“一企一策”商标“全程帮扶”行动。结合企业生产经营现状、产品结构，全力实施“地理标志商标品牌精准扶贫”工程，全面推行申请商标注册建议书、创建知名品牌建议书等商标监管“六书”模式，指导企业完善商标注册布局、规范商标标识使用，抓好品牌培育各环节工作，推动企业由重视商标注册数量向更加注重商标品牌质量转变。近年来，乐山培育出“福华”、“艺龙”、“小硕士”、“森态”、“马边绿茶”、“峨岭云边”、“井研柑橘”等一大批自主创新能力强、名声响、品质优、发展后劲足、美誉度高的知名商标品牌。

实施“乐山造”品牌“走出去”行动。为不断提升商标品牌市场竞争力，鼓励企业适应市场需求，加大产品研发，积极开拓创新。同时，指导企业加强企业文化建设，丰富品牌文化内涵，提升品牌知名度和美誉度。鼓励支持企业借力现代网络和中国国际商标品牌节、中华品牌博览会、川货全国行等各类展会平台，加大品牌宣传推广力度，扩大“乐山造”品牌的市场效应。120余户“乐山造”品牌企业成功走向国际市场，仅2019年—2020年，分别实现出口达45亿元、37亿元，“和邦”、“玖龙”、“东川”、“旭东”、“名石”、“五旺”等“乐山造”知名品牌不断拓展海外市场。

商标增量提质实现新突破，据2020年中国茶叶区域公共品牌价值评估报告显示，“峨眉山茶”、“马边绿茶”品牌价值分别达32.44亿元、14.54亿元，“峨眉山茶”排名位居全国第16位；享誉省内外的高山绿茶知名品牌“竹叶青”商标，仅商标质押评估价值就达10.2亿元。今年新增的“小硕士”驰名商标，其企业主导产品已销往全国27个省、自治区、直辖市及海外7国家和地区。

实施商标品牌价值转化“大提升”行动。强化商标及商标品牌价值的转化运用，建立起“政府指导、部门搭桥、银企对接、合作共赢”的工作机制，支持企业充分发挥商标无形资产价值作用，以商标专用权质押融资为载体，解决融资难问题。近年来，共指导帮助企业实现商标质押融资7.01亿元。

实施商标专用权“严保护”行动。加强对地理标志商标、高知名度商标、涉外商标专用权和互联网领域商标品牌的保护力度。依托“春雷行动”、“双打行动”、“清风”、“溯源”等执法行动，不断完善商标行政执法与司法保护工作机制，严厉查处各类商标侵权假冒违法行为。近年来，共查处商标侵权违法案件156件。依法打击商标恶意抢注行为，积极帮扶权利人依法采取“异议”、“无效宣告”、“撤销”、“驳回复审”等商标救济措施，为我市市场主体挽回了“苏稽跷脚牛肉”、“全华”、“乌蒙沐歌”、“上中顺”、“佳之依达”、“甘嫫阿妞”、“嘉州画派”等商标权，有力地维护了商标权人的合法权益，为助推品牌企业健康发展做出了不懈努力,构建了良好市场环境。