继湖南郴州永兴县“佝偻病”患儿事件之后，又一例固体饮料冒充特医奶粉事件在网上发酵。近日，重庆一患儿疑因长期服用“金大洋”牌“水解奶粉”导致智力残疾二级，后被发现产品并非奶粉而是固体饮料，目前家长已起诉涉事公司及经销商索赔156万元。

　　据食品安全法制调研中心了解，在奶粉市场上，特配粉是个刚需极强、专业度极高的细分市场，能够生产特配粉的企业大多实力和技术雄厚，支撑着需求极强的小众消费市场。但是特配粉的专业度和销售方式，与消费者的需求和常识，中间隔着巨大的信息鸿沟。而销售特配粉的渠道较少，这就给市场中不法分子留下以固体饮料冒充特配粉的机会。

　　一般情况下，需要特配粉的人群毕竟属于少数，这就导致部分渠道对这一品类的重视程度不高，甚至不愿意占据货架位置的情况，在三四线市场这种情况可能更加突出，从而导致这些市场特配粉供应量少，再加上消费者本身有需求但对特配粉了解不够，这就让那些“冒充者”钻了空子。

　　其实，国家监管部门对特配粉也陆续出台相关注册、生产、工艺、销售等环节的标准制度。比如特配粉的注册、申请，现场审核，都要求检测人员到现场完成，渠道商销售特配粉，必须标明特配粉销售专区，提醒消费者在医生指导下食用等，但目前来看，效果仍不理想。

　　国家的监管步伐和力度，需要与特配粉的发展速度匹配。尽管有法规制度约束企业和渠道，但是其约束和处罚力度太小，不足以对其形成实质性的震慑和教训。在市场和利润面前，企业难以靠自律约束。

　　因而，市场一方面呼吁企业加强特配粉的宣传和教育普及，扩大特配粉认知范围和深度。另一方面，国家监管部门需要加强对虚假宣传、冒充等现象的打击力度，走在市场发展的前面，保障特配粉市场良性有序发展。